Spotify uverejnil report podcast trendov za rok 2022

Počúvanie podcastov prudko stúpa hlavne v krajinách južnej Európy. Kým podcastovo stabilné trhy (UK, Nemecko, USA) zaznamenali 30 až 60 % nárast v počúvanosti a počte stiahnutí podcastových epizód, v krajinách ako Španielsko, Taliansko či Francúzsko sa tento nárast pohybuje v rozmedzí od 200 do 300 %. Poslucháčsky trh má aj najďalej najsilnejšie zastúpenie vo vekovej kategórii 25 až 54 rokov, no po prvýkrát sa výraznejšie zvýšil aj segment s poslucháčmi od 14 do 17 rokov a 55+. Publikum sa tak z hľadiska konzumu tohto typu obsahu opäť stáva rôznorodejším.

Čo a ako počúvame?

Tak ako sa vyvíja publikum podcastov, tak sa vyvíjajú aj spôsoby ich počúvania. Či už sme na cestách alebo doma, väčšina z nás na počúvanie podcastov uprednostňuje mobilné zariadenia. Potvrdzuje to aj skutočnosť, že až 77 % všetkých návštevníkov Podmaz.sk k nám prichádza práve z mobilných zariadení. Na všetkých platformách si poslucháči najviac naladili podcasty z kategórií "Spoločnosť a kultúra" a "Spravodajstvo". Zdá sa, že Anglicky hovoriace krajiny majú záujem zlepšiť sa predovšetkým fyzicky a mentálne. Táto skutočnosť sa prejavuje zvyšnou počúvanosťou v rámci kategórií ako „Zdravie & Fitness“. Kategória „Náboženstvo & spiritualita“ je napríklad dominantou v Taliansku. Hneď za nimi nasledujú kategórie „História“ (Nemecko) a „Hudba“ (Španielsko).

Podcasty vs. inzerenti

Zatiaľ čo na promo vlastnej značky aj naďalej najviac míňajú prví investori do podcastovej reklamy (značky ako Tech, CPG a Entertainment), Spotify zaznamenáva rast inzerentov aj zo segmentu B2B (+1254 %), Travel & Leisure (+362 %) a Medical & Pharma (+244 %). Je jasné, prečo čoraz viac značiek využíva podcastovú reklamu – prináša výsledky. V celom odvetví zo svojich podcastových kampaní inzerenti zaznamenali priemernú mieru konverzie 1,28 %, pričom najefektívnejším je umiestnenie reklamného obsahu na začiatok podcastu, teda pred prehratím epizódy. Pripomíname, že konkurenčné podcastové prostredie sa dramaticky mení. Viac o zatiaľ nevyužitom komerčnom potenciáli podcastov si môžete prečítať aj v článku Podcasty sú viac ako len audio. Otvárajú tak nové dvere do sveta komerčného predaja?

Ako promovať podcasty?

Keďže pre podcast vydavateľov všetkých rozmerov je, a aj v roku 2023 bude prioritou rast a rozvoj publika, populárnou taktikou v rámci promovania podcastov ostane krížová alebo aj vzájomná propagácia podcastov (z angl. podcast cross-promotion). Vzájomná propagácia podcastov je založená na vytváraní partnerstiev s inými podcastermi, pričom každý z vás vo vlastnom podcaste odkáže na podcast toho druhého. Vo všeobecnosti existujú dva hlavné prístupy, ktoré sa zvyčajne používajú na krížovú propagáciu: výmena reklám alebo spolupráca na obsahu. Táto taktika je podľa Spotify najefektívnejšia pri kombinácii žánrov "True crime", "Documentary", "Drama" a "Comedy fiction".

2022 Podcast Trends Report
Zdroj titulnej fotky: Adobe Stock