Podcasty sú viac ako len audio. Otvárajú tak nové dvere do sveta komerčného predaja?

Adams v rozhovore prízvukuje, že je skutočne dôležité k podcastu pristupovať inak ako ku klasickému rozhlasovému alebo hudobnému streamovaniu. Podcasty totižto počúvame, keď chceme a preto tomu, čo v nich odznie, venujeme väčšiu pozornosť. Nie sú výhradne prísluchovým médiom, ako je tomu v prípade rádií.

"Podcast sa v súčasnosti ešte stále považuje za „iba“ zvukové médium, ale verím, že sa stane platformou, ktorú budú využívať najmä influenceri.“

Rozhlasové reklamy sú zvyčajne hudobne i hlasovo výraznejšie. Dôvod je jednoduchý. V zahraničných rádiách počas komerčnej prestávky často zaznie od 5 až do 8 komerčných spotov, ktoré si logicky navzájom konkurujú. Keď teda chcete, aby poslucháč zachytil práve tu vašu reklamu, musí byť výrazná. Aj z tohto dôvodu reklama určená pre podcast a pre klasický rozhlas by nemala byť identická. Pri nižšom komerčnom zaťažení, ktoré nájdeme práve v podcastoch, inzerenti totižto nemusia takpovediac "bojovať za každé ucho" a preto práve v prípade podcastu môžu obe strany pokojne pracovať aj s uvoľnenejším komerčným formátom. Aj na Slovensku sa trendom v podcastoch postupne stáva natívna forma komercie. Jej efektívnosť je však kvôli absencii jednotných metrík reportovania čísel počúvaností podcastov ťažké objektívne vyhodnotiť. Ani u nás totižto nie sú zavedené jednotné postupy reportovania, ktoré by boli platné pre celý slovenský podcastový trh.

Podcasty sú viac ako len audio, ako to je s komerciou?

V súčasnosti sa komercia v podcastoch vyskytuje v pomere cca dve a pol minúty na 1 hodinu a tento trend sa podľa Adamsa meniť nebude a nikdy sa ani nedostane na úroveň rádií. Pre porovnanie, v Európe v éteri zaznie spolu 12 až 15 minút komercie za hodinu a v USA je to od 20 až 24 minút za hodinu. Taktiež sa zdvojnásobuje aj počet značiek, ktoré sa pokúsili o produkciu vlastných podcastov. Adams preto verí, že práve inzerenti známych značiek sú tí, ktorí sa budú hromadne prikláňať práve k inzercii v podcastoch.

Prečo je centralizovaný spôsob nákupu a merania v podcastoch veľmi dôležitý?

Konkurenčné podcastové prostredie sa dramaticky mení. Okrem Apple, Spotify, Amazon či Google pribúda veľa ďalších tradičných vlastníkov médií, ktorí investujú do tohto formátu, a preto je podľa Adamsa potrebná aj väčšia spolupráca. Súčasne dodáva, že ak sa na podcast pozeráme ako na médium, ktoré zaznamená ešte väčší boom, prirodzene do svojho digitálneho univerza priláka ďalšie peniaze. Preto sa v rámci trhu musíme uistiť, že meranie a reportovanie podcastových údajov sa naozaj vykonáva centralizovaným spôsobom, aby sa na podobnom princípe mohol realizovať aj nákup komerčného priestoru.

V rámci tohto meracieho obrazu spoločnosť Acast získala v auguste tohto roku Podchaser, najväčší a jediný centrálny zdroj podcastových údajov na svete, ktorý Adams opisuje ako "IMDB podcastov", čo môže pomôcť vyriešiť "veľkú časť" diskusie o tom, ako merať podcasty. V závere dodáva, že napriek blížiacej sa smrti cookies súborov nám i naďalej v celom 4,5 miliónovom podcast priestore ostane obrovské množstvo údajov. Takže porozumieť všetkému od konverzácie, sentimentu až to čo, kto a prečo počúva, sa stane „šialene dôležitým“, a to najmä pre inzerentov, ktorí na zacielenie reklamy hľadajú podobné publikum.

Kto je Ross Adams?

Ross Adams bol zodpovedný za zavádzanie Spotify na medzinárodných trhoch vrátane Veľkej Británie. V roku 2014 prestúpil do Acastu, kde začínal ako manažér predaja za Veľkú Britániu. Postupne sa vypracoval na CEO v spoločnosti Acast. Platforma sa dnes môže pochváliť 94 miliónmi jedinečných používateľov. Vo svojom portfóliu má 88 000 podcastov, pričom toto číslo aj naďalej rastie. Spoločnosť Acast bola nedávno spustená aj v Taliansku a v Holandsku. Stala sa prvou podcastovou platformou, ktorá zaviedla dynamické vkladanie reklám do podcastov, rovnako tak využíva programovú reklamu a v minulom roku spustila aj konverzačné zacielenie a zacielenie na kľúčové slová, ktoré je založené na prepise a spracovaní prirodzeného jazyka pomocou umelej inteligencie.

Zdroj titulnej fotky: Adobe Stock