PrihlásenieRegistrácia
Ak si nenašiel svoj podcast, kontaktuj nás
2025 © Podmaz | All rights reserved
Všeobecné obchodné podmienky
Cenník reklamy
Ochrana osobných údajov
Všeobecné podmienky používania
/
Behavio Podcast

Behavio Podcast

Autor: Behavio

📣 Podcast od Behavia o budování značek i know-how z marketingové praxe – od klientských insightů a strategií, přes měření značky až po tvorbu kampaní. Spousty konkrétních tipů a příkladů velkých i malých českých značek, propojené teorií od velikánů marketingové vědy Bineta a Fielda, Sharpa a Romaniuk, Lumen Research a dalších. 

Odpovědi hledá Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio a jeho hosté. 

Podcast Behavio Podcast je vložený na túto stránku z otvoreného informačného zdroja RSS. Všetky informácie, texty, predmety ochrany a ďalšie metadáta z informačného zdroja RSS sú majetkom autora podcastu a nie sú vlastníctvom prevádzkovateľa Podmaz, ktorý ani nevytvára ani nezodpovedá za ich obsah podcastov. Ak máš za to, že podcast porušuje práva iných osôb alebo pravidlá Podmaz, môžeš nahlásiť obsah. Ak je toto tvoj podcast a chceš získať kontrolu nad týmto profilom klikni sem.

Zoznam epizód (23 epizód)

45:08
  
24.11.2025

PPF – Jakub Petřina

O2, Air Bank nebo třeba CME – PPF prostupuje celou řadou různorodých odvětví. Dá se vůbec uřídit strategie značek v takovém kolosu, když navíc působíte v několika zemích? Na to se v novém díle Behavio Podcastu ptá Vojta Prokeš Jakuba Petřiny, Group Head of Brand Strategy v PPF. Proč v Srbsku přebudo...
41:57
  
10.11.2025

O2 – David Daneš

Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost. Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant p...
39:51
  
27.10.2025

Partners Banka – Robert Chmelař

Když neví kámoš, když neví mamka, poradí vám Robert Chmelař. Podařilo se mu totiž vybudovat novou značku v kategorii, kde největší hráči utrácejí stovky milionů za reklamu – Partners Banka se stala známou prakticky přes noc. Jak se zrodil nápad spojit banku s písničkářem a proč je chytlavý jingle mo...
33:24
  
13.10.2025

Stock Spirits – Veronika Hromadová

Máte na kampaň omezený rozpočet a nevíte, kde začít? I s napjatým budgetem můžete budovat silnou značku – pokud se vyhnete plýtvání a umíte si správně vybrat. Jak efektivně uvést na trh úplně novou značku? Proč hraje třicetisekundový spot stále prim a v čem předčí kratší formáty? A jaká pravidla bys...
35:51
  
29.09.2025

Unilever – Kateřina Mikulová

Jak se řídí portfolio značek napříč třiceti evropskými trhy, abyste přitom neztratili lokální spotřebitele? Kdy se vyplatí soustředit na nejsilnější část portfolia a kdy naopak na trhu podpořit menší značku? A jak vznikla odvážná kampaň Knorr s hlavou v rýži, která zafungovala na českém trhu? V dalš...
48:32
  
15.09.2025

Hedepy – Roman Zámečník

Není tomu tak dávno, kdy psychoterapie online prakticky neexistovala. Dnes už ale platforma Hedepy propojuje desítky tisíc lidí s terapeuty a pomáhá bourat bariéry, které dlouho bránily přístupu k péči o duševní zdraví. Jak se buduje důvěra v kategorii, kde je osobní zkušenost klíčová? Jak se dá šká...
46:38
  
25.08.2025

Decathlon – Martina Melicherová a Martin Rossi

Jsme zpět! 👋 Na startovní čáru naší třetí podcastové série jsme si přizvali ten nejpovolanější brand – Decathlon. Jak se dělá rebranding globální značky, která v Česku dokáže oslovit miliony lidí, a to i přesto, že má jen 27 prodejen? A jak se udržuje rovnováha mezi globální identitou a lokální rele...
31:09
  
26.02.2024

Shopper marketing – jak přesvědčit zákazníka přímo v obchodě

V průměrném supermarketu najdete zhruba 45 000 položek. Jak se se svým produktem v této záplavě neztratit? Odpovědi nabízí shopper marketing. Jak se můžete vypořádat s nákupními bariérami zákazníků? K čemu je pravidlo 4C a proč se bez něj Honza v praxi neobejde? A jak v supermarketu zdramatizoval čo...
30:14
  
14.02.2024

Kreativa – jak ji tvoří velké značky a co musíte dodržet, aby byla efektivní?

Návod na perfektní kreativu neexistuje. Na co se ale spolehnout můžete, je několik základních principů, které se v praxi osvědčily úspěšným českým i globálním značkám. Jak zajistit, že bude vaše kreativa účinná? Co by měl obsahovat klíčový vizuál? A co dělat, když nemáte kreativu jak otestovat? V da...
26:07
  
12.02.2024

Značka – co dělat, aby rostla a lidé si ji pamatovali

Baví se lidé u vaší kampaně? Skvělé! Vybaví si, o kterou značku šlo? Pokud ne, vyhazujete peníze oknem. Co s tím? Buďte jedineční, konzistentní a hlavně vydržte – do podvědomí lidí se nepropíšete za týden. Jak vybudovat úspěšný branding? Proč se neobejdete bez symbolů značky neboli distinktivních as...
29:03
  
05.02.2024

Strategie značky – jak ji postavit a zpětně vyhodnotit?

Vize, mise, persony. Jsou vám k něčemu, když přemýšlíte nad strategií značky? Spíš ne. Kde tedy začít? Jak pracovat s positioningem, segmentací nebo category entry points? A proč vám s plánováním strategie nejvíce pomohou insightové platformy? V dalším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzo...
29:15
  
29.01.2024

Brief – co má obsahovat a proč ho nenapíšete za půl dne?

Říká se, že bez dobrého zadání můžete jen těžko očekávat kvalitní výstup. Obejde se dobrá kampaň bez dobrého briefu? Co by v něm nemělo chybět? A jakou roli v jeho přípravě hraje kreativní agentura? Vše se dozvíte v nejnovějším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou, který doplní...
26:41
  
15.01.2024

Insight – kde ho hledat a jak poznat správný?

Jsme zpět! ✨ ❄️ V druhé – zimní – řadě Behavio Podcastu, propojujeme naše výzkumné poznatky s marketingovou praxí Honzy Brejchy, marketingového ředitele VAFO s letitými mezinárodními zkušenostmi. V prvním díle se Vojta s Honzou pídí po insightu. Potřebujete ho? Jak poznáte, že jste se dobrali k něče...
15:42
  
28.08.2023

Proč značky (ne)potřebují poslání?

Chrání planetu, bojují za práva zvířat nebo se staví proti různým formám násilí. V honbě za posláním si ale značky pod sebou občas podřežou větev. Jak by měl vypadat takový „brand purpose“? Čeho byste se měli naopak vyvarovat? A co odhalil náš ledničkový test? V posledním díle seriálu o budování zna...
22:04
  
21.08.2023

Testování reklam #2 – o pre-testech, post-testech a neurometodách

Efektivita se skrývá v detailech – výměnou voiceoveru jsme pomohli značce McDonald’s výrazně vylepšit její spot. Jak vám může pomoci testování finálního videa ještě před tím, než ho pustíte ven? Na co byste neměli zapomenout v nejsilnějším momentu reklamy? A jak si testování kampaní v Behaviu stojí...
26:37
  
14.08.2023

Testování reklam #1 – jak vylepšovat kampaň už od samotného začátku

Je to tu – po dlouhém strategickém rozhodování konečně začínáte připravovat kampaň. Jak by měl ideálně vypadat brief pro kreativní agenturu? Proč byste měli testovat i koncepty a storyboardy? A co se vlastně z celého procesu můžete dozvědět? V prvním díle se o testování reklam rozpovídají Jiří Bouda...
15:00
  
31.07.2023

5 nejdražších chyb nejen v brandové reklamě

Schováváte si to nejlepší na konec? Nedělejte to – alespoň ne v reklamě. Z hlediska brandingu jde o jednu z pěti největších chyb, kterých se můžete v kampani dopustit. Naštěstí tu jsou Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio, kteří vám na základě dat ze stovek změřených reklamních ka...
23:17
  
24.07.2023

Brand tracking #1 – kde začít, co měřit a proč?

Bez dobrého brand trackingu se těžko dělají strategická rozhodnutí – na trhu trochu tápete a musíte se spoléhat na vlastní intuici. Co byste měli začít měřit? Proč je povědomí o značce jedna z nejdůležitějších metrik? A se kterými naopak neztrácet čas? V dalším dílu letního seriálu o budování značek...
15:32
  
24.07.2023

Brand tracking #2 – měření asociací, symbolů a konkurence

Jestli je vaše značka „moderní“, „odvážná“ nebo „inovativní“, vaši zákazníci říct nedokáží. A už vůbec to neodhadnou na škále od 1 do 10. Na které asociace byste se měli zaměřit spíš? Kolik konkurentů sledovat? A jak funguje implicitní testování, které používáme v Behaviu? Jirka Boudal a Vojta Proke...
25:22
  
17.07.2023

Jak urychlit růst díky symbolům značky?

Barvy, tvary, ale také znělky nebo třeba vůně – symboly značky mohou nabývat různých podob, měly by ale hlavně fungovat. Proč se vyplatí jejich účinnost změřit? Kolik symbolů by měla značka mít? A jak by měl vypadat, aby vaši marketingovou komunikaci posílil co nejefektivněji? Ve čtvrtém dílu letníh...
27:11
  
27.06.2023

Proč bez brand marketingu nemůžete dlouhodobě růst?

Výkonnostní marketing by měl tvořit nedílnou součást strategie, ale neměli byste zapomínat na budování značky. Jak funguje mozek zákazníků, když se musejí při nákupu rozhodovat? Proč byste měli budovat svou značku i během recese? A proč je lovebrand přeceňovaný koncept? Poslechněte si první díl letn...
34:00
  
27.06.2023

Jak na strategii #1 – menší značky

Malé značky to nemají jednoduché. Co byste si měli připravit před první brandovou kampaní? Proč byste se měli spojovat jenom s jednou zákaznickou potřebou? A co jsme se naučili z kampaní od Remosky, Pernerky nebo třeba Ovečkárny? Poslechněte si druhý díl letního seriálu o budování značek s Jirkou Bo...
23:04
  
27.06.2023

Jak na strategii #2 – velké značky

Když vaše značka roste, začíná být na trhu trochu těsno. Jak se v hlavách zákazníků propojit s nejsilnějšími potřebami a neztratit při tom jedinečnost? Co když už v dalších tématech boduje konkurence? A jak vám v tuto chvíli pomohou symboly značky? Třetí díl letního seriálu o budování značek jsme vě...
Táto webová stránka používa súbory cookies, ktoré sú potrebné pre správne fungovanie a skvalitňovanie webovej stránky. Ďalšie informácie o tom, ako používame súbory cookies, nájdete tu.
Bližšie informácie o spracúvaní osobných údajov ako aj o súboroch cookies nájdete tu.

Technické cookies

Vždy aktívne cookies sú nevyhnutne potrebné na základné fungovanie. Bez týchto súborov by sme nemohli poskytovať služby, ktoré umožňujú tejto stránke fungovať.

Funkčné cookies

Funkčné cookies vylepšujú fungovanie webových stránok, nakoľko si môžu pamätať napríklad informácie ako používateľské meno, jazyk alebo preferovanú polohu. Vďaka zapamätaniu si Vašich volieb môže stránka poskytovať vylepšené a osobnejšie služby.

Analytické cookies

Tieto cookies zhromažďujú anonymné informácie o tom, ako používatelia využívajú webové stránky. Z týchto dát sa dozvieme, ako používatelia reagujú na stránku poskytnutím informácií o tom, aké oblasti navštívili, aký čas na našej stránke strávili, a či sa pri tom vyskytli nejaké problémy, napríklad chybové hlásenia, čo nám pomáha vylepšovať webovú stránku.

Marketingové cookies

Marketingové cookies pomáhajú sledovať Vaše online návštevy a aktivitu na našich webových stránkach. Uvedené pomáha poskytovať a zobrazovať Vám relevantnejšie reklamy alebo obmedzujú počet zobrazení reklamy. Tieto súbory cookie môžu zdieľať tieto informácie s inými organizáciami alebo inzerentmi. Ide o trvalé súbory cookie a takmer vždy pochádzajú od tretích strán.