Zuzana Ďurčeková: Porota effie bola slniečkárska. Nechceli sme sa zbytočne hašteriť
Čo rozhoduje o tom, či je kampaň naozaj efektívna? Stačí silná idea alebo musia hovoriť najmä čísla? A dá sa dnes ešte veriť veľkolepým case studies?
Hostkou podcastu Stratégií OK360° je Zuzana Ďurčeková – skúsená marketérka, dnes prodekanka Divadelnej fakulty VŠMU a predsedníčka poroty EFFIE Awards Slovakia. Rozprávali sme sa o rekordnom ročníku s 48 prihláškami, o tom, ako porota premýšľa nad efektivitou, aj prečo je dôležité nenechať sa opiť „jasnou GRAND EFFIE“.
Zuzana otvorene hovorí o tom, ako sa jej pohľad na marketing zmenil po odchode z agentúrneho sveta, prečo dnes viac verí jednoduchým cieľom než desiatkam vágnych metrík a čo odlišovalo tri zlaté práce – od dlhodobo budovanej značky Tatra banka, cez silný brand purpose projektu Telekom Bubliny, až po takmer dokonalé prepojenie insightu, kreatívy a výsledkov v kampani pre O2 Slovakia.
Dozviete sa aj:
– prečo je konzistentnosť značiek ako Slovak Telekom taká náročná,
– či klienti naozaj túžia po EFFIE rovnako ako agentúry,
– ako pomáha fact-checking od Kantaru,
– a čo podľa nej (ne)dokáže umelá inteligencia v reklame.
Podcast OK 360° je vložený na túto stránku z otvoreného informačného zdroja RSS. Všetky informácie, texty, predmety ochrany a ďalšie metadáta z informačného zdroja RSS sú majetkom autora podcastu a nie sú vlastníctvom prevádzkovateľa Podmaz, ktorý ani nevytvára ani nezodpovedá za ich obsah podcastov. Ak máš za to, že podcast porušuje práva iných osôb alebo pravidlá Podmaz, môžeš nahlásiť obsah. Ak je toto tvoj podcast a chceš získať kontrolu nad týmto profilom klikni sem.