Lukáš Bakoš a Peter Benkovič sa v tejto epizóde pozerajú na marketing z dvoch strán – ako sa buduje značka firmy a ako sa (nechtiac aj cielene) buduje osobný brand. Peter sa vracia k začiatkom Maxmanu po revolúcii, keď im zahraniční mentori radili budovať unique selling proposition na trhu, kde daný produkt ešte vôbec neexistoval – a prečo to nefungovalo.

Rozhovor sa posúva cez knihu 22 večných zákonov marketingu, vedecký pohľad Alberta-Lászlа Barabásiho na to, prečo pri špičkových výkonoch nakoniec rozhoduje viditeľnosť a nie samotný výkon, až po Jungove archetypy značiek z knihy The Hero and the Outlaw. Peter a Lukáš hovoria o tom, ktorý archetyp im sedí, a Peter prezrádza dve nečakané situácie, v ktorých si osobný brand vybudoval úplne neplánovane.

Na záver sa dostávajú ku Kotlerovým Marketing FAQs a knihe Show Your Work, ktorá pripomína, že dobré sa samo od seba nepredá.

💡 Tipy a myšlienky z epizódy

• Je lepšie byť prvý v povedomí zákazníka ako byť lepší na trhu.

• Pri špičkových výkonoch prestáva rozhodovať samotný výkon – nastupuje viditeľnosť, marketing a šťastie.

• Neexistuje neutrálna osobná značka – aj keď s ňou nič cielene nerobíte, ľudia si vás aj tak nejako zaškatuľkujú.

📚 Spomenuté knihy a koncepcie

• Al Ries, Jack Trout – 22 Immutable Laws of Marketing

• Albert-László Barabási – The Formula

• Margaret Mark, Carol S. Pearson – The Hero and the Outlaw

• Philip Kotler – Marketing FAQs

• Austin Kleon – Show Your Work

Obsah

• 00:00 Úvod

• 05:54 Zákony marketingu

• 21:18 Challenging coaching

• 22:08 Archetypy značiek

• 25:26 Archetyp hrdinu

• 33:37 Kotler FAQs

• 37:41 Show your work