Raymond Perrier: A brand really is what lies in the mind of the consumer, the perception that is in the mind of the consumer that they bring together when they see a combination of a name, a colour, the way the lettering is shown, advertising and so on. What happens there is that it seems that the perception in the minds of the consumer is not tied to a specific product but to an idea or to a way of doing business. brand - soubor hodnot, které si zákazník spojuje s výrobkem (celkový dojem, který vyvolává kombinace názvu, barev, písma - celé propagační kampaně) stretching the brand - některé značky nevyvolávají představu jednoho konkrétního výrobku, ale evokují celkový image, navozují celkový způsob myšlení, způsob businessu. Pod takovou značkou se dají prodávat různé výrobky. (Porshe prodává nejen auta, ale i hodinky, kola a sluneční brýle)