Éra, kdy firmám ke splnění společenské odpovědnosti stačilo jednou za rok poslat peníze na charitu, je pryč. Veřejnost i spolupracovníci dnes od byznysu žádají víc – od cirkularity přes podporu komunit až po péči o duševní zdraví. Jenže realita přímo u regálů je neúprosná, při placení u zákazníků stále rozhoduje hlavně cena.

„Udržitelnost musíte integrovat přímo do obchodního modelu, jinak ztrácíte konkurenční výhodu,“ říká Jiří Peroutka, tiskový mluvčí dm drogerie markt. V podcastu Trendy v udržitelnosti projektu [ta] Udržitelnost a e15 vysvětluje, že skutečná proměna se děje zvenčí i zevnitř. Vedle chování kupujících totiž byznys stále silněji formuje velká poptávka spolupracovníků po psychické pohodě a smysluplnosti.¨