Zákazníci v průzkumech vyzdvihují ekologii, u regálu ale stále vítězí cena, vzhled a pohodlí. Právě tahle mezera mezi hodnotami a realitou je podle lidí z praxenejvětší brzdou změny, kterou nevyřeší moralizování, ale jen funkční produkty se špičkovým designem.

„Pokud je věc navržená chytře a lidem se líbí, získají k ní vztah a používají ji déle,“ říká Lenka Novotná, majitelka společnosti Plastia, v podcastu Trendy v udržitelnosti, který přináší projekt [ta] Udržitelnost spolu s e15. Spolu s Janem Smrčkou z organizace TEREZA se shodují, že skutečná změna vyžaduje propojení dvou světů: škol, které učí kritickému myšlení, a byznysu, který nabídne produkty, jež lidé chtějí používat dobrovolně.