Dietní průmysl vznikl v roce 1864. Pohřebák William Banting vydal knihu o tom, jak zhubnul, protože přestal jíst chleba, brambory a cukr. Od té doby se boj s vlastním tělem stal odvětvím v hodnotě více než 200 miliard dolarů a neustále roste. I protože 95 procent diet je neúspěsných. To, co považujeme za „tlusté” lidi, je dnes normou. Průměrná Američanka má dnes velikost 46. Dvě třetiny Britů a polovina Evropanů má nadváhu. A každý z nás přibral během karantény v průměru sedm kilo. To je jedna celá konfekční velikost. I proto značky mění taktiky, i když někdy jen naoko. Další díl Trendspottingu je o tom, že do plavek se snažíme zhubnout už po staletí.