🎙️ Tomáš Janča a Kamil Veselý v 80. epizodě Sport Alive probírají další mix sportovního byznysu a marketingu – od problémů značky Nike a práce Realu Betis s irským trhem přes influencery na tenisových turnajích až po český fotbal a nové dresy reprezentace.

🏟️ V úvodu se podrobněji podívají na blížící se konferenci Sport Alive. Kamil představuje letošní program, zahraniční speakery i konkrétní témata z oblasti sportovního marketingu, partnerství, práce s fanouškovskými daty, ženského sportu nebo využití AI.

🎾 S koncem US Open přichází debata o influencerech ve sportu. Tomáš s Kamilem řeší zkušenosti z letošního turnaje a v návaznosti na ně také rozhodnutí Wimbledonu omezit akreditace influencerů. Diskutují o tom, jak nastavit pravidla tak, aby tvorba obsahu nenarušovala samotný sportovní zážitek. K US Open se následně vracejí také u povedeného propojení Pierce Brosnana, značky Rolex a čísla 007 přímo během finále.

👟 Velkým tématem je Nike a jeho vypadnutí z indexu S&P 100. Moderátoři diskutují o změně strategie ikonické sportovní značky, větší orientaci na performance marketing na úkor dlouhodobého budování brandu, omezení fyzické dostupnosti i o tom, jak Nike postupně oslabilo svou pozici v jednotlivých sportovních kategoriích.

⚽ Zajímavý marketingový case přináší Real Betis a příchod irského útočníka Troye Parrotta. Klub s jeho osobností pracuje směrem k irským fanouškům, propojuje komunikaci s irskou kulturou a sportovními osobnostmi a využívá jeho příchod k posílení svých anglických profilů na sociálních sítích. V podcastu zazní také údaj, že jedno z deseti eur utracených ve fanshopu přichází z Irska.

🇨🇿 V závěru se dostávají k českému fotbalu – vysoké zaplněnosti stadionů během evropských pohárů, přestupové aktivitě českých klubů i novému partnerství reprezentace s adidasem. Nechybí ani fanouškovský C-tým Bohemians a debata o tom, jak může podobný projekt ještě více propojit klub s jeho komunitou.

🏟️ Sport Alive konference a letošní program
🎾 US Open, influenceři a Rolex
👟 Nike, brand building a performance marketing
🇮🇪 Real Betis a práce s irskými fanoušky
🇨🇿 Český fotbal, nové dresy reprezentace a fanouškovské projekty