Meta postupně omezuje manuální kontrolu nad reklamou a větší část rozhodování přesouvá na algoritmus. A zároveň přidává další AI nástroje, které mají pomoct s vyhodnocováním i tvorbou kreativ.

V epizodě rozebíráme 3 změny, které stojí za pozornost každému, kdo řeší performance na Metě:

– proč Meta omezuje ruční vypínání placementů a co místo toho nabídne

– proč automatické přidávání videí do katalogových reklam může nadělat víc škody než užitku

– co umí nové Ads Creative Studio a kde v něm vidíme největší potenciál

– jak může Meta vyhodnocovat hook rate, hold rate a rozmanitost kreativ

– proč větší množství kreativ automaticky neznamená větší kreativní diverzitu

– a proč AI nástroje pořád nenahrazují člověka, který rozumí značce, zákazníkovi a byznysovému kontextu

Řešíme i praktickou zkušenost z reklamních účtů: proč Facebook pořád dokáže stabilně přivádět konverze, jak Meta přelévá budget mezi Instagramem a Facebookem a proč může být chyba rozhodovat o placementu jen podle prvních výsledků kampaně.