Marketing: Co to je, co s námi dělá a jak bude vypadat post-marketing
Přednáška z debaty na téma moderního marketingu a jeho nemanipulativních alternativ "Postmarketing aneb Mattering naživo":
Jak přistupovat k marketingu tak, aby nevytvářel falešné potřeby, nezhoršoval naše pocity méněcennosti, nerozděloval společnost a nepodněcoval nás k nakupování toho, co vůbec nepotřebujeme? https://slusnafirma.cz/event/mattering-nazivo/
Slajdy k této přednášce ke stažení zde:
Přednáška Míšy Thomas a závěrečná debata je zde.
VIDEA Z DÍLNY SLUŠNÉ FIRMY MŮŽETE SLEDOVAT I NA PLATFORMĚ HEROHERO A TÍM NÁM PŘISPĚT NA JEJICH TVORBU, PŘÍPADNĚ NÁS MŮŽETE PODPOŘIT PŘES DARUJME . Díky ZA KAŽDOU KORUNU.
O co (v této přednášce a na zmiňované debatě) šlo?
Na to, jak destruktivní má moderní marketing a manipulativní reklama dopady na naše životy a planetu, neexistuje na toto téma ve společnosti diskuze. 8.6.’22 jsme se se Slušnou firmou pokusili debatu na toto téma vykopnout.
Tomáš Hajzler mluvil o tom, co je to marketing, jaká je jeho historie, skryté neveřejné strategie a nevyřčené techniky. Michaela Thomas z Butterflies & Hurricanes potom mluvila o tom, jak jí došlo, že její designové obalové studio je de facto designérem odpadků, neboť dnešní jednorázové obaly se okamžitě po nákupu stávají odpadem. To bylo začátkem její cesty k matteringu, což je nemanipulativní, pravdivá alter-nativa dnešnímu většinovému marketingu, čemuž se od té doby se svým studiem věnuje.
Míšu a Tomáše nad tímto tématem svedla dohromady jedna věc - a to, že oba pracovali dlouhá léta v nadnárodním marketingu a reklamě (Tomáš ve dvou potravinářských a jedné bankovní korporací, Míša v reklamních agenturách). Oba pracovali s těmi nejrenomovanějšími marketingovými, mediálními, PR černo-kouzelníky (včetně reklamních režisérů, psychologů, sociologů, výzkumníků, expertů na média PR). Učili se od těch “nejlepších”. Teprve potom, co oba odešli, se zhrozili, čeho to byli součástí. Oba se - za svou roli v manipulaci davů - veřejně omluvili a od té doby oba dělájí, co mohou, aby přispěli k osvětě toho, jak moc nás dnes marketing drží v hrsti a jak ho nahradit čistými, upřímnými způsoby, které popisujeme pod termínem mattering: https://slusnafirma.cz/mattering/
Problém, z kterého ale marketing/PR těží je odcizenost moderní (post)industriální společnosti. Jsme odpojení od sebe, od druhých, od práce a od přírody. Evoluce nás těmito čtyřmi “prvky” vybavila jako zdroji orientace v životě. Naše emoce nám říkají, co je správně a nesprávně, kde jsou naše hranice a co máme dělat. Přijetí lidmi okolo nás, jejich blízkost a pocit sounáležitosti jsou důležité pro pocity jistoty, našich kořenů a hormonů štěstí. Práce ve smyslu tvorby něčeho, co je užitečné pro ostatní nás naplňuje, uklidňuje a případně i léčí. A příroda, z níž jsme vzešli nám dodává sílu, určuje naše rytmy, je zdrojem energie a moudrosti.
Čím víc jsme od těchto čtyř zdrojů odpojení, čím více jsme od nich odcizení, tím více jsme uvnitř zranění, traumatizovaní, tím více pociťujeme prázdnotu, osamělost, depresi, nedostatek smyslu a pocitů zmatenosti a ztracenosti. Čím více jsme prázdní a ztracení, tím snažší kořistí se stáváme pro moderní marketing, pro který jsme všichni pohyblivými terči, tzv. cílovými skupinami, do kterých se pak korporace, politici a kdokoli, kdo se nám snaží prodat nějakou věc, ideologii, politika či třeba i životní styl, snaží strefit. Důsledky popsal nejlépe Tyler Durden v Klubu rváčů slovy: „Re-klam-a nás nutí hledat si práci, která nás nebaví, abychom si koupili věci, které nepotřebujeme a tím se vyrovnali lidem, kterými opovrhujeme. “ Jinými slovy, nežijeme. Valnou většinu života na život vyděláváme a ve “volném čase” za životem (či spíše za iluzí života) s vyplazeným jazkyem dojíždíme.
Chceme-li znovu začít žít a proti tomuto predátorskému marketingu si budovat odolnost, je třeba na prvním místě začít lokalizovat, začít znovu žít tam, kde dnes většina pouze bydlí. Uzdravit se z vlastních traumat, začít znovu pracovat (a ne pouze hákovat), cizí lidi proměnit na blízké.
Fotogalerii z večera najdete tady.
Všechny naše veřejné akce najdete tady: https://slusnafirma.cz/event/
Slušná firma: https://slusnafirma.cz/
Blog: https://slusnafirma.cz/blog/
Přihlašte se k odběru našeho newsletteru
Podcast Slušná firma je vložený na túto stránku z otvoreného informačného zdroja RSS. Všetky informácie, texty, predmety ochrany a ďalšie metadáta z informačného zdroja RSS sú majetkom autora podcastu a nie sú vlastníctvom prevádzkovateľa Podmaz, ktorý ani nevytvára ani nezodpovedá za ich obsah podcastov. Ak máš za to, že podcast porušuje práva iných osôb alebo pravidlá Podmaz, môžeš nahlásiť obsah. Ak je toto tvoj podcast a chceš získať kontrolu nad týmto profilom klikni sem.