Chtějí mezi elitu, ale ne za každou cenu. Na dres by si nedali logo ropné společnosti Shell, ani kdyby jim nabídla deset milionů eur. Na klub z druhé bundesligy přitom jde o obří částku. V FC St. Pauli, legendárním klubu ze stejnojmenné čtvrti v Hamburku, už jsou takoví. Mnohdy je pro vedení i fanoušky než samotný fotbal důležitější být věrný svým punkovým kořenům. A taky odpovědnosti vůči (životnímu) prostředí, ze kterého pocházejí. „Vidíme ale pro fotbal i velkou příležitost, protože kluby, které se soustředí na správné hodnoty, jsou zajímavější i pro firmy, které normálně nedávají do fotbalu peníze,“ tvrdí Martin Geisthardt, vedoucí obchodu a marketingu v FC St. Pauli v pořadu Mundial na iSport.cz. Speaker na konferenci Sport Alive, jež se uskuteční 4. října v O2 Universum, zároveň představil celou řadu neotřelých argumentů, proč věří tomu, že je jeho klub v lecčems vizionářský a otevírá prostor dalším. 0:00 Jak funguje financování St. Pauli? 17:45 Proč St. Pauli zůstává punkovým klubem? 28:05 Jak udržuje St. Pauli kontakt s fanoušky?