Nejdůležitější zdroj informací, který si marketéři mohou za svůj život přečíst. Tak označuje věhlasný profesor marketingu Mark Ritson knihu How Brands Grow od Byrona Sharpa. V tomto podcastu se dozvíte to nejzásadnější, co v ní můžete najít. 

Konkrétně:

To, že loajalita zákazníků velké značky nezachrání ani jim nepomůže růst.

Co to je mentální dostupnost značky a co stojí za jejími součástmi:

Jaká jsou úskalí fyzické dostupnosti značek.

Jaký je rozdíl mezi differentiation (odlišením se) a distinctivness (rozpoznatelností).

Jak zjistit vlastní distinktivní znaky značky.

Proč diferenciace značek není něco, co by dokázala vykouzlit reklama.

Proč když chce značka růst, nemůže se ocitnout se svou nabídkou někde v okrajové části trhu, ale musí stát jasně rozpoznatelná někde ve středu.

Zdali má smysl dělit značky na vypravěče, kouzelníky a další archetypy značek od autorek knihy „Hrdina nebo psanec“ od Margaret Mark a Carol S. Pearson.

Co Byron Sharp doporučuje malým značkám, které se chtějí stát velkými.

A především se dozvíte také tzv. pravidla růstu značek.