David Krobot a Milan Krejčí, dva spoluzakladatelé LOBEY, měli všechno, co je pro úspěch v podnikání potřeba – cenné zkušenosti s řízením projektů z korporace a zároveň obrovskou touhu podnikat. O tom, že se pustili zrovna do segmentu krásy, rozhodlo setkání se zkušeným vývojářem kosmetiky a třetím spoluzakladatelem firmy, Tomášem Plíhalem. Sotva v roce 2021 vstoupili na trh, zvedli obrat z nuly na 70 milionů. Během následujícího roku se dostali na 125 milionů. Měsíčně prodá jejich firma⁠Lobey⁠ až 40 tisíc produktů a míří pořád výš. I o tom si s Davidem a Milanem povídala Hanka Šudáková z JICu, který na jejich cestě hrál celkem důležitou roli.