Začalo to nevinně. Roy Raymond chtěl koupit své ženě prádlo, ale v 70. letech zjistil, že pro muže to byla v amerických obchodech spíš trapná zkušenost než romantické gesto. Založil proto Victoria’s Secret - elegantní butik, který měl být jiný: decentní, stylový, s atmosférou luxusu a soukromí. Jenže v momentě, kdy značku převzal miliardář Leslie Wexner, se z malého snu stal obrovský byznys.

Wexner z Victoria’s Secret udělal stroj na dokonalost. Katalogy, andílci, přehlídky, reklamy během Super Bowlu - značka se stala fenoménem a definovala, jak má „vypadat ženská krása“. Jenže za blyštivými křídly se skrývaly temné stránky. Moc, kontrola, manipulace. Marketingový šéf Ed Razek rozhodoval o tělech i kariérách modelek, ponižoval ženy a vytvářel prostředí, které dnes působí jako varovný příklad korporátní toxicity. A do toho přišla kauza Leslieho Wexnera a jeho propojení s Jeffreym Epsteinem, který využíval jméno značky k získávání obětí.

Victoria’s Secret byla symbolem ideálu, ale stala se symbolem problému. Přehlídky ztrácely sledovanost, mladé ženy se v nich neviděly, kritika diverzity a nerealistické krásy sílila. V roce 2019 značka narazila na dno - přehlídky skončily, tržby padaly, veřejnost se odvrátila.

Pak přišel obrat. Nový management, nový směr a odvaha přiznat chyby. Místo andílků vznikl VS Collective – tváře jako Megan Rapinoe, Priyanka Chopra Jonas nebo Valentina Sampaio, které mluvily o síle, realitě a rozmanitosti. Kampaň Rewrite the Fantasy ukázala ženy všech tvarů, věků a příběhů. Obchody se změnily v otevřené, přátelské prostory, kde se mluvilo o sebevědomí, zdraví i skutečných tělech.

Victoria’s Secret už není nedostižný sen. Je to značka, která si prošla krachem, hanbou i restartem. Z pohledu luxusní fantazie se stala značkou, která umí mluvit o realitě. A právě to, že dokázala sundat vlastní křídla, jí dnes možná dává větší sílu než kdykoli předtím. Zvládne to nebo ne?

Příběh o tom, jak se z prádla stal kult, z kultu skandál a ze skandálu lekce. O Victoria’s Secret - značce, která se musela rozpadnout, aby mohla znovu vyrůst?

Článek v NY Times

Časové značky:

2:00 - Tipy

14:50 - Epizoda