Sociální sítě dramaticky proměnily investiční prostředí. Zatímco dříve hrály hlavní roli banky a finanční poradci, dnes hledá finanční inspiraci na TikToku či Instagramu už 36 procent investorů. Přestože influenceři dokáží oslovit miliony sledujících, jejich rady jsou často zjednodušené a bez odpovědnosti. Finanční analytička Petra Hrdličková ze Swiss Life Select v rozhovoru pro pořad eMoney na platformě FocusOn popisuje, proč tradiční poradenství nezanikne, co je největším rizikem investičních influencerů a jakou roli ve světě investic čeká umělou inteligenci.

Mladí investoři dnes stále častěji hledají rady na sociálních sítích a u influencerů. Podle Petry Hrdličkové je to jednoznačný trend, který zásadně mění způsob, jakým lidé přemýšlejí o investování. „Sociální sítě jsou nedílnou součástí našich životů. Je přirozené, že tam mladé publikum hledá rady i vzdělání — a investice nejsou výjimkou,“ vysvětluje.

Influenceři dokáží zaujmout jednoduchostí, emocemi a autentickým projevem. Rady často prezentují formou senzace: „Investujte sem, vyděláte tam.“ Problémem všem je, že takový obsah neukazuje celou realitu investování. Tradiční poradce naopak s klientem detailně probírá finanční situaci, cíle, časový horizont nebo rizikovou toleranci. Hrdličková připomíná, že investiční strategie nemůže být univerzální: musí být individuální.

Hrozí konec finančních poradců?

Na otázku, zda influenceři mohou tradiční poradce nahradit, odpovídá analytička jednoznačně. „Myslím si, že finanční poradenství nevymizí. Rady na sociálních sítích jsou velmi zkratkovité a obecné, ale investiční portfolio musí být postaveno na míru konkrétnímu investorovi,“ říká.

Zdůrazňuje také téma důvěry, tedy klíčového faktoru ve světě financí.
Influenceři mají sebevědomí, výraznou osobnost a díky tomu dokáží přesvědčovat. Poradci však mají něco jiného: zkušenosti, znalosti, procesy a regulaci. Podle Hrdličkové má stále větší důvěru veřejnosti právě profesionální poradenství, protože stojí na odborném zázemí a odpovědnosti.

Investoři čerpají finanční informace ze sociálních sítí

V rozhovoru zaznívá zásadní údaj: 36 procent investorů považuje sociální sítě za svůj hlavní zdroj finančních informací. Moderátor se ptá, zda to není důkaz selhání tradičního sektoru. Hrdličková to vidí jinak. „Nemyslím si, že jde o selhání. Sociální sítě dnes prostupují všemi oblastmi života, je tedy logické, že i investování se tam objevuje,“ říká.

Dodává však, že s rostoucím vlivem roste i riziko. Influenceři se často vyhýbají tématům jako diverzifikace či rizikovost investic. Ukazují pouze „hezkou stránku“. Převážně grafy růstu, úspěšné obchody nebo rychlá zbohatnutí. Ztráty a chyby už v obsahu nebývají.

Hrdličková proto mladým doporučuje: nad typy kriticky přemýšlet, informace ověřovat a vždy se ptát, zda jsou použitelné právě pro ně.

Může influencer způsobit finanční krizi?

Moderátor otevírá kontroverzní téma: může influencer způsobit finanční krizi podobně jako fenomén GameStop? Hrdličková je skeptická. „Nemyslím si, že by sociální sítě dokázaly samy o sobě vyvolat finanční krizi. Jsou ale silným zesilovačem emocí, zejména negativních zpráv,“ říká.

Podle ní k opravdové krizi vede kombinace širokých makroekonomických problémů: vysokého zadlužení, špatných výsledků firem a strukturálních nerovnováh. Sociální sítě však mohou zvýšit strach, paniku a rychlost reakcí investorů. To samo o sobě může vyvolat turbulence, ale ne celosvětový kolaps.

Celý rozhovor si můžete pustit jako video nebo podcast: