Digitální marketing se neustále mění a vyvíjí, proto je důležité se neustále vzdělávat. Můžete být klidně student, provozovatel e-shopu nebo marketingový manažer. Ať už jste na úplném začátku, nebo se jen chcete přiučit něčemu novému, poslechněte si naše tipy na knihy, blogy a podcasty, které se věnují PPC marketingu. Seznam inspirace najdete i níže v článku, abyste se k němu mohli snadno vracet. Knížky PPC Join or Die: Digital Advertising in the Age of Automation (Patrick Gilbert) Join or Die od Patricka Gilberta je knihou zaměřující se na automatizaci a vysvětlení strojového učení v rámci kampaní Google Ads. Spíše než kuchařkou pro bezchybné nastavení systémů se jedná návod na to, jak změnit myšlení v rámci reklamních systémů. Ponderings of a PPC Professional (Kirk Williams) Kirk se v této knize věnuje různým aspektům témat, jako je atribuce, cílení na publikum, automatizovaný bidding či cenotvorba. Stejně jako v případě Join or Die se nejedná o přesný návod, ale spíše o předání znalostí, jež Kirk za deset let nastřádal. Marketing How Brands Grow 1/2 (Byron Sharp, Jenni Romaniuk) Práce sepsané Byronem Sharpem a Jenni Romaniuk společně s jejich kolegy z Ehrenberg-Bass Institute, University of South Australia, kteří navázali na marketingový výzkum Ehrenberga a Goodharta. Kniha probírá koncepty jako mentální a fyzická dostupnost či důležitost distinktivnosti vs diferenciace. Building Distinctive Brand Assets (Jenni Romaniuk) Práce od Jenni Romaniuk, která navazuje na poznatky Ehrenberg-Bass Institute o důležitosti Brand Assets či chcete-li symbolů značek. Marketing: Theory, Evidence, Practice (Byron Sharp) Kniha, která shrnuje poznatky Ehrenberg-Bass Institute. Pokud se vám líbilo How Brands Grow a hledáte něco delšího, tak je tahle kniha přesně pro vás. Influence (Robert B. Cialdini) Kniha Influence se zabývá šesti základními principy přesvědčování, které ovlivňují naše rozhodování. Ať už je to reciprocita, sympatie či autorita. Thinking, Fast and Slow (Daniel Kahneman) Bestseller Daniela Kahnemana popisuje složitý systém lidského rozhodování, které je primárně založeno na emočním nikoliv racionálním uvažování. Noise (Daniel Kahneman, Olivier Sibony, cass R. Sunstein) Nejnovější kniha Daniela Kahnemana popisující základní nesrovnalosti a chyby v lidském uvažování. How not to plan (Sarah Carter, Les Binet) Pokud hledáte jednu knihu, kterou si přečíst, tak je to právě tato. Kniha shrnuje většinu marketingových otázek a dává na ně odpovědi. Autoři v ní vysvětlují jednoduchým způsobem, pomocí argumentů založených na důkazech a zajímavých příkladech, jak nad marketingem přemýšlet. The Long and the Short of it (Les Binet, Peter Field) Kniha, která hodnotí krátkodobé a dlouhodobé dopady různorodých marketingových aktivit je must pro všechny markeťáky. Media in Focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era (Les Binet, Peter Field) Kniha se zaměřuje na měnící se mediální prostředí a zabývá se mimo jiné těmito otázkami: Funguje ještě masový marketing? Je nyní nejefektivnějším přístupem úzké zacílení? Stávají se neplacená média zbytečnými? Effectiveness in Context (Les Binet, Peter Field) Třetí kniha této dynamické dvojice je příručkou pro budování značky, která propojuje teorii s praxí a vychází z toho, jak si lidé vybírají a kupují značky. Staví na obecných pravidlech stanovených v knize Media in Focus a ukazuje, jak je aplikovat podle kategorie trhu, obchodního modelu, životní fáze a velikosti značky. Choice Factory (Richard Shotton) Kniha popisující 25 biasů, které ovlivňují naše rozhodování. Lidé PPC Yoan ferrand – PPC specialista, který vydává každý týden nový newsletter. Cory Lindholm – PPC specialista, jehož feed se vyplatí sledovat. Kasim Aslam – CEO a zakladatel Solutions 8. Kirk Williams – Top 25 PPCčkař podle PPCHero. Marketing Les Binet – Spoluautor The Long and the Short of it, Media in Focus či Effectiveness in Context. Petr Field – Druhý Spoluautor The Long and the Short of it, Media in Focus či Effect