Newsletter Matouše Hrdiny: Na sociálních sítích už takřka nenajdeme místo, kde by se vám někdo nesnažil něco prodat. Prosakování reklamy do všech koutů internetu proto začíná vyvolávat i silnou protireakci. Dnešní Pod čarou jen dodává, že takzvaní deinfluenceři varující před zbytečnými nákupy jsou odvrácenou stranou stejné mince.

Nejrůznější komerční spolupráce jsou už dlouho zásadním zdrojem příjmů influencerů ve všech možných oblastech. Pokud snad někdo vytváří obsah na sociálních sítích jen tak pro radost, s rostoucím publikem stejně sílí motivace k jeho zpeněžení. A tak jsme si zvykli, že takřka každá úspěšná postava na sociálních sítích nám čas od času otevřeně či skrytě vnucuje nějaké zboží.

Začíná ale přibývat tvůrců, kteří se proti tomuto módu práce vymezují a svým fanouškům naopak vysvětlují, které věci a služby kupovat nemají, protože jsou předražené, nekvalitní, nesmyslné či jinak závadné. Takzvaní deinfluenceři berou na pranýř především nejrůznější módu a kosmetiku, ale i řadu dalších produktů od knih po elektroniku (pro příklady lze zaplout do tiktokového tagu #deinfluencing). Občas nabídnou levnější či lepší variantu daného výrobku, ale často jen vypočítávají jeho nedostatky.

Rozmach tohoto přístupu vyvolal spekulace o tom, jestli se nějak zásadně nemění podoba online nakupování a zda nejde o převratné tažení proti konzumu. Většina podrobnějších analýz se ale nakonec shoduje na tom, že deinfluencing je jen pokračováním konzumní logiky v jiném kabátě. Spíše než náhlý trend jde o logické vyústění mnoha aktuálních ekonomických tlaků i dlouhodobého vývoje digitálních platforem.

Celý text čtěte v newsletteru Pod čarou. Pokud se vám ukázka líbila, přihlaste se k odběru. Každou sobotu dostanete newsletter přímo do vašeho e-mailu, včetně tipů na další zajímavé čtení z českých i zahraničních médií.

• Další články, ale také podcasty, komentáře a videa najdete na zpravodajském serveru Seznam Zprávy. 
• Své názory, návrhy, otázky, stížnosti nebo pochvaly nám můžete posílat na adresu audio@sz.cz.  
• Sledujte @SeznamZpravy na sociálních sítích: Twitter // Facebook // Instagram.
• Seznam Zprávy jsou zdrojem původních informací, nezávislé investigace, originální publicistiky.