Firma, která před deseti roky uvedla revoluční počítač do kapsy, v posledních letech spíše jen dohání konkurenci. Teď uvedla iPhone, jenž konečně vypadá moderně, je ovšem neskutečně drahý. Spolu s ním pak také na trh vyvrhla další dva iPhony se starým designem, tj. tlustými rámečky. Telefony s nakousnutým jablkem poprvé podporují rychlé nabíjení, Apple však adekvátní nabíječku do základního balení nepřidává, takže si za ni připlatíte. Firma se konečně přestala bát bezdrátového nabíjení a úžasným marketingovým názvem obalila svůj displej typu OLED, který nahradil zastarávající panely IPS LCD (a který už konkurence dávno běžně používá). Ačkoli jsou inovace krokem správným směrem, Apple se nevyhnul kontroverzím.