Keď nastavujeme cenu výrobkov, ladíme medzi hodnotou, ktorú im pripisujú zákazníci (respektíve my predajcovia) a množstvom peňazí, ktoré sú za ňu ochotní zaplatiť. Na reálnom trhu to môže znamenať aj dosť dynamický proces, keďže do neho (radi) okrem zákazníka a nás vstupujú aj ďalšie subjekty. V zásade však je veľmi dôležité porozumieť základnému vzťahu medzi vnímanou hodnotou a cenou produktu, ako vzniká, ako sa rozvíja (alebo ničí) a ako vieme my tento proces ovplyvniť. Podcast Biznis model v praxi je sériou videí, v ktorých Matúš Fürek a Jozef Hlaváč vedú rozhovory o základných princípoch analyzovania, tvorby i implementácie biznis modelu do praxe ako v globálnych tak aj začínajúcich firmách.